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Postgrado en Diseño Publicitario y Creatividad

Datos básicos

Titulación

Diploma de Postgrado en Diseño Publicitario y Creatividad, título expedido por la Universidad Pompeu Fabra (UPF) y ELISAVA Escuela Universitaria de Diseño e Ingeniería de Barcelona.

Dirección

Jordi Cano

Créditos

30 ECTS

Duración

De febrero a julio.
Martes, jueves y viernes, de 17:00 h a 21:15 h.

Idioma

Español

Precio

Curso 2018-19: 4.900€ (más 500 € en concepto de derechos de preinscripción)
Curso 2019-2020: 5.270 € (más 400 € en concepto de derechos de preinscripción).

Requisitos de admisión

• Graduados Superiores en Diseño gráfico, Comunicación audiovisual, Comunicación y Publicidad, Bellas Artes, etc.
• Perfiles profesionales relacionados con la fotografía, arte, moda, ilustración, etc.
• Perfiles profesionales con experiencia acreditable en el sector.
• Experiencia profesional acreditable.
• Nivel alto de castellano.
• Presentación de un portfolio.

Presentación

La necesidad de convencer y vender en un mercado cada vez más global, competitivo y visualmente ruidoso, exige nuevas propuestas publicitarias altamente creativas. En este contexto, las figuras del diseñador y del creativo adquieren una importancia decisiva en el momento de generar mensajes persuasivos, tanto en el ámbito público como en el privado. La publicidad necesita profesionales que dominen los mecanismos y lenguajes propios de la comunicación visual y de los nuevos medios para conseguir los objetivos de empresas e instituciones, generando de esta manera conversaciones relevantes entre marcas y consumidores. La gráfica publicitaria, el spot, el branded content, la publicidad interactiva y los nuevos medios se manifiestan como recursos sumamente persuasivos y eficaces que es preciso conocer y dominar.

Este curso tiene el propósito de transferir conocimientos teóricos, metodológicos y prácticos, trabajando la capacidad analítica del alumno y fomentando la creatividad en cada proyecto, con el objetivo de formar especialistas en publicidad eficaces, críticos y competitivos.

Estructura

Diploma de Postgrado en Diseño Publicitario y Creatividad
El Diploma de Postgrado en Creatividad y Publicidad se estructura a partir de los siguientes módulos temáticos:

1. Contexto profesional y creatividad

  • Publicidad y contexto
    • Evolución del modelo publicitario
    • Visión transversal de una campaña publicitaria: pasos, procesos y responsabilidades
    • Método BEEF
    • Creatividad. Publicidad y Business
    • El briefing creativo
    • Técnicas creativas. Copy Concept

2. Departamento creativo y Tool Kit

  • Método para la generación de conceptos creativos
    • COCOTRANS. Copiar, Combinar y Transformar procesos y responsabilidades
    • Narratividad y publicidad
    • Ideación
    • Expresión y figuras retóricas visuales
    • Diseño y Dirección de arte
  • Imaginarios y persuasión
    • Imaginarios, Atributos y Categorías estéticas
    • Guión, guión técnico y story
    • Tratamiento visual de un spot publicitario

3. Pensar digitalmente

  • Interactividad
  • Análisis de canales y formatos digitales e interactivos
  • Social Media e identidad digital
  • Creatividad interactiva
  • Canales y medios digitales
  • Innovación y tecnología aplicada a la comunicación

4. Total Events. Publicidad de gran formato

  • Acontecimientos. Organización y procedimientos básicos
  • Contextualización, evolución y tendencias
  • Empresas de representación
  • La representación de marcas y celebrities
  • Publicidad de gran formato
  • Un mundo globalizado

Objetivos

  • Dotar al alumno de un perfil profesional competitivo que incorpore a sus praxis las últimas tendencias en comunicación y marketing integral.
  • Potenciar la creatividad como factor de diferenciación y de posicionamiento, tanto para las organizaciones del sector privado como para las del sector público.
  • Formar nuevos profesionales con una visión y un pensamiento estratégicos hacia la comunicación y el diseño, para conseguir soluciones reales y eficientes a los problemas planteados.
  • Ofrecer a diseñadores y profesionales de la comunicación la posibilidad de integrar los conocimientos adquiridos en una praxis profesional desde la perspectiva del diseño.
  • Crear un marco de formación que integre los últimos criterios de investigación en diseño centrado en el usuario con la práctica actual de la actividad publicitaria.
  • Formar especialistas en publicidad que sean eficaces, críticos y competitivos.

Competencias

  • Desarrollar las habilidades creativas propias y aplicarlas a proyectos de comunicación tanto para empresas como instituciones para comunicar marcas, productos o servicios.
  • Desarrollar diversos métodos creativos que funcionen como punto de partida para proyectos disruptivos en el ámbito de la publicidad con una clara voluntad persuasiva.
  • Incorporar la planificación estratégica como paso para definir la propuesta de valor, transformarla en un concepto creativo y desarrollarla en una acción comunicativa eficiente.
  • Capacidad para explorar y analizar el mundo empresarial, conocer sus necesidades comunicativas y desarrollar habilidades creativas para resolverlas en situaciones determinadas.
  • Capacidad para crear artefactos comunicativos transmedia después de analizar y definir las necesidades, motivaciones e ideales de los usuarios.
  • Capacidad para elaborar pensamientos reflexivos propios nacidos de la propia actividad proyectual y defenderlos ante la comunidad de práctica con criterio y convicción
  • Capacidad para proponer y desarrollar conceptos creativos para la creación de territorios de marca.
  • Identificar los tres niveles semionarrativos del relato canónico y aplicarlos en el mundo de la comunicación persuasiva.
  • Distinguir e identificar claramente los tres niveles cerebrales, a partir de los cuales se crean pensamientos e ideas que dan forma al comportamiento ante el acto de compra.
  • Discernir entre los diversos atributos: apropiación, simulacro, impureza, fusión, espectáculo, efímero, artificio y erotismo para aplicarlos en proyectos publicitarios.

Galería de proyectos

Cuéntale

Carlos Cánovas, Víctor Martínez, Gonzaldo Rodríguez, José Luís Sánchez

L'Antiga

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